Бренд белорусского города: стратегии формирования
Библиографическое описание
Соколова, Ольга Михайловна. Бренд белорусского города: стратегии формирования [Электронный ресурс] / О. М. Соколова // Культура открытого города: брендинг территории : материалы IX Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции (Екатеринбург, 7–10 ноября 2023 г.) / Екатеринбургская академия современного искусства ; [сост. и науч. ред. А. А. Пронин]. - Екатеринбург, 2024. - 1 электрон. опт. диск (DVD-ROM). - Загл. с титул. экрана. – Текст : электронный. - Библиогр.: 25 назв.
Аннотация
Настоящая статья базируется на результатах диссертационного исследования, проведенного автором в рамках изучения коммеморативной культуры белорусского города. Теоретический аспект актуальности темы обусловлен интересом исследователей к проблематике брендинга территорий, практическая значимость которого возрастает в современном мире и воплощается в разноплановых культурных практиках. Цель статьи – выявление стратегий формирования бренда городов Беларуси. Материалом послужили проекты реновации городских пространств, опыт белорусских креативных агентств по созданию территориального бренда, брендированная продукция белорусских производителей, практики фестивализации и другие культурные мероприятия. Применение методов контент-анализа СМИ, полевого наблюдения, структурно-семантического анализа источников позволило представить содержательную структуру и показать динамику изменений в восприятии городского пространства Беларуси. В результате исследования формирования бренда белорусских городов был выявлены основные стратегии: выстраивание образа города на основе преемственности среды; выявление уникального объекта и воспроизведение его визуального образа; создание новых объектов; проектирование в городской среде пространств ассоциативно-образным методом. Перспективы дальнейшей работы над созданием и продвижением брендов белорусских городов видятся в подготовке и реализации общей концепции на основе мирового и локального опыта.