Бренд белорусского города: стратегии формирования

Abstract

Настоящая статья базируется на результатах диссертационного исследования, проведенного автором в рамках изучения коммеморативной культуры белорусского города. Теоретический аспект актуальности темы обусловлен интересом исследователей к проблематике брендинга территорий, практическая значимость которого возрастает в современном мире и воплощается в разноплановых культурных практиках. Цель статьи – выявление стратегий формирования бренда городов Беларуси. Материалом послужили проекты реновации городских пространств, опыт белорусских креативных агентств по созданию территориального бренда, брендированная продукция белорусских производителей, практики фестивализации и другие культурные мероприятия. Применение методов контент-анализа СМИ, полевого наблюдения, структурно-семантического анализа источников позволило представить содержательную структуру и показать динамику изменений в восприятии городского пространства Беларуси. В результате исследования формирования бренда белорусских городов был выявлены основные стратегии: выстраивание образа города на основе преемственности среды; выявление уникального объекта и воспроизведение его визуального образа; создание новых объектов; проектирование в городской среде пространств ассоциативно-образным методом. Перспективы дальнейшей работы над созданием и продвижением брендов белорусских городов видятся в подготовке и реализации общей концепции на основе мирового и локального опыта.