Противодействующий маркетинг как фактор формирования информационного поведения пользователей интернета
Дата
2021Metadata
Показать полную информациюБиблиографическое описание
Гладырева, Н. А. Противодействующий маркетинг как фактор формирования информационного поведения пользователей интернета / Н. А. Гладырева // Академическая наука как фактор и ресурс инновационного развития : сборник статей Международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 06 декабря 2021 года / Международный центр научного партнерства «Новая Наука». - Петрозаводск, 2021. - С. 138-144. - Библиогр.: 12 назв.
Аннотация
В статье приводится определение противодействующего маркетинга. Анализируется информационное поведение и его трактовка с позиции таких понятий, как «медиа-поведение», «интернет-поведение». Указываются положительные и отрицательные стороны интернет-общения, которое выделено как приоритетное направление интересов пользователей. Изучаются группы рисков, которым могут подвергнуться пользователи Интернета и соответствующие им последствия негативного влияния. Выделяется отличие противодействующего маркетинга от традиционного на основании объекта применения маркетинговых усилий, целью которых определятся социальный эффект. Делается вывод о применении противодействующего маркетинга как эффективного средства для минимизации отрицательного воздействия Интернета на пользователей.