Abstract:
Исследуется адаптация рекламных сообщений, в частности, цветовых решений для культурных сред Республики Беларусь и Китайской Народной Республики. В условиях экспоненциального роста информационных потоков и острой конкуренции за потребительское внимание цвет выступает мощным семиотическим и психоэмоциональным инструментом, играющим ключевую роль в эффективном формировании отклика и направлении восприятия культурных продуктов. Неадекватное восприятие цветовых кодов в кросс-культурном контексте может привести к существенному снижению эффективности рекламной кампании, вплоть до формирования негативного имиджа продвигаемого продукта или услуги.
