Культурно-детерминированная адаптация цветовых решений в рекламной коммуникации: анализ белорусской и китайской аудиторий
Date
2025Metadata
Show full item recordБиблиографическое описание
Федосова, А. А. Культурно-детерминированная адаптация цветовых решений в рекламной коммуникации: анализ белорусской и китайской аудиторий / А. А. Федосова, А. В. Гаврилова // Культура Беларуси: реалии современности : XIV Международная научно-практическая конференция, посвященная 50-летию учреждения образования "Белорусский государственный университет культуры и искусств" (Минск, 7 октября 2025 г.) : сборник научных статей / Белорусский государственный университет культуры и искусств ; редкол.: Н. В. Карчевская [и др.]. – Минск, 2025. – С. 319-323. – Загл., резюме рус., англ. – Библиогр.: 10 назв.
Аннотация
Исследуется адаптация рекламных сообщений, в частности, цветовых решений для культурных сред Республики Беларусь и Китайской Народной Республики. В условиях экспоненциального роста информационных потоков и острой конкуренции за потребительское внимание цвет выступает мощным семиотическим и психоэмоциональным инструментом, играющим ключевую роль в эффективном формировании отклика и направлении восприятия культурных продуктов. Неадекватное восприятие цветовых кодов в кросс-культурном контексте может привести к существенному снижению эффективности рекламной кампании, вплоть до формирования негативного имиджа продвигаемого продукта или услуги.