Рекламные инновации как индикатор изменений в современной культуре
Библиографическое описание
Бачурина, Т. В. Рекламные инновации как индикатор изменений в современной культуре / Т. В. Бачурина // Современная молодежь и общество : сборник научных статей / под науч. ред. И. И. Калачевой. - Минск, 2020. - Вып. 8: Социальная, культурная и международная коммуникация молодежи. - С. 80-84.
Аннотация
Статья посвящена исследованию инноваций в рекламной деятельности. Современный рынок перенасыщен рекламой, что обусловило постоянный поиск инновационных рекламных форм и стало необходимым условием выживания для рекламных компаний. Современное общество XXI века характеризуется стремительными переменами, которые затрагивают практически все сферы деятельности возрастающей скоростью обновления научных знаний и быстрой сменой жизненных ситуаций. Сказанное обуславливает возникновение противоречий между традиционностью культуры и возрастающими потребностями социума. Сгладить этот конфликт возможно только через процесс преобразования культурных систем и организацию в них инновационной деятельности.