DSpace JSPUI
DSpace preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/123456789/32116| Title: | Культурно-детерминированная адаптация цветовых решений в рекламной коммуникации: анализ белорусской и китайской аудиторий |
| Authors: | Федосова, Анна Александровна Гаврилова, А. В. |
| Keywords: | рекламная коммуникация цвет (реклама) психология цвета кросс-культурный маркетинг реклама |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | БГУКИ |
| Citation: | Федосова, А. А. Культурно-детерминированная адаптация цветовых решений в рекламной коммуникации: анализ белорусской и китайской аудиторий / А. А. Федосова, А. В. Гаврилова // Культура Беларуси: реалии современности : XIV Международная научно-практическая конференция, посвященная 50-летию учреждения образования "Белорусский государственный университет культуры и искусств" (Минск, 7 октября 2025 г.) : сборник научных статей / Белорусский государственный университет культуры и искусств ; редкол.: Н. В. Карчевская [и др.]. – Минск, 2025. – С. 319-323. – Загл., резюме рус., англ. – Библиогр.: 10 назв. |
| Abstract: | Исследуется адаптация рекламных сообщений, в частности, цветовых решений для культурных сред Республики Беларусь и Китайской Народной Республики. В условиях экспоненциального роста информационных потоков и острой конкуренции за потребительское внимание цвет выступает мощным семиотическим и психоэмоциональным инструментом, играющим ключевую роль в эффективном формировании отклика и направлении восприятия культурных продуктов. Неадекватное восприятие цветовых кодов в кросс-культурном контексте может привести к существенному снижению эффективности рекламной кампании, вплоть до формирования негативного имиджа продвигаемого продукта или услуги. |
| URI: | http://hdl.handle.net/123456789/32116 |
| Appears in Collections: | 14 (ХIV) Международная научно-практическая конференция, посвященная 50-летию учреждения образования «Белорусский государственный университет культуры и искусств» |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 85_KULTURNO_DETERMINIROVANNAYa_ADAPTATsIYa_TsVETOVIKh_REShENII_V_REKLAMNOI_KOMMUNIKATsII_ANALIZ_BELORUSSKOI_I_KITAISKOI_AUDITORII.pdf | 991.5 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.