Инструменты событийного маркетинга и менеджмента в формировании культурного бренда региона
Библиографическое описание
Табашникова, А. В. Инструменты событийного маркетинга и менеджмента в формировании культурного бренда региона / А. В. Табашникова // Культура. Наука. Творчество : XX Международная научно-практическая конференция, посвященная Году белорусской женщины (Минск, 14 мая 2026 г.) : сборник научных статей / Белорусский государственный университет культуры и искусств, Белорусская государственная академия музыки, Белорусская государственная академия искусств ; редкол.: Е. Е. Корсакова [и др.]. – Минск, 2026. – С. 378-382. – Библиогр.: 3 назв.
Аннотация
Исследование посвящено анализу инструментов событийного маркетинга и менеджмента в формировании культурного бренда региона на примере Кемеровской области - Кузбасса. Выявлены ключевые маркетинговые и управленческие механизмы, обеспечивающие устойчивость событийных проектов. Обоснована необходимость их системной интеграции в стратегию территориального брендинга для достижения долгосрочного имиджевого, социально-экономического и репутационного эффекта региона. Определены направления совершенствования управления событийными проектами.