Abstract:
Статья посвящена проблеме маркетинга в деятельности театра. На примере отдельных государственных театров Беларуси рассматриваются возможности внедрения стратегий позиционирования как эффективных и недорогих инструментов, способных продемонстрировать зрителю преимущества конкретного театра и сформировать положительное мнение о нем. Это особенно актуально сегодня в условиях наблюдающегося сокращения государственного бюджетного финансирования отечественных театров и необходимости совершенствования их финансово-хозяйственной деятельности.
